2003年至2005年，埃古连续三届参展CHIC，每一届都取得非常理想的参展效果，对品牌的推广与招商都起到良好的推动作用。此后三年，埃古虽然没有参展北京服博会，但埃古一直非常关注服博会的动态，并以其它方式与服博会这样的交流平台形成互动。比如连续多年参加了在中山举行的中国国际休闲服装博览会；07年到北京人民大会堂举行品牌战略发展暨招商大会；08年服博会期间，董事长王战军以对话嘉宾身份出席了“第三代休闲服装发展论坛”等相关活动。

　　而今年，埃古再次盛装出发，从真正参展意义来说，算是第四次了。这次选择在全球暴发金融危机的大环境下，除了品牌特许经营招商的第一需求外，其它几个方面的原因，也是促成本次逆市参展的最直接动机。本次CHIC提出的办展特色是“新思维、新面孔”，就是要以创新的意识，新锐的观念，让人们在现实中寻找机遇、寻求自身发展的路径。而埃古今年的参展特色也正好吻合这一点。

　　一是以“新动作”展示企业实力与信心。虽然金融危机对埃古的经营带来一些不利因素，最直接的影响就是加盟商业绩有所下滑，补单时过于谨慎与保守，这将导致双方在库存上的压力有所加大。目前，埃古正试图通过资源上的整合、优化与提升，努力将这些不利因素消除。经过六年的品牌发展，埃古的各项运作已经成熟，完全具备抵抗市场风验的实力与经验，因此也有信心在这场危机中，保持良好的发展势头。埃古本次逆市参展，就是一次实力与信心的见证，相信这也将给品牌加盟商带来经营信心。

　　二是以“新面孔”推广品牌新形象。随着埃古定义并推崇的“第三代休闲”概念的影响，这个对服装发展具有高度指导意义的口号，已经在行业内取得广泛共识。“时尚化、个性化、高品质化”是品牌发展的大势所趋。但在这之前，大家对“第三代休闲”的认识还只停留在意识层面。埃古本次参展，肩负着的一项重要使命，就是要充分展示“第三代休闲”领军品牌的卓越风采，和与“第三代休闲”特征相吻合的产品与卖场新形象。

　　三是以“新思维”探讨品牌发展良策。CHIC是一个大舞台，埃古就是要借助CHIC，搭建起一个互动平台，期望与业界精英、有识之士一起交流、探讨，拓宽品牌运作的新思路，为品牌的持续、长久发展，寻求更好的策略。
金融危机只是市场万变其中的一个变数而已。假如没有金融危机，企业就可以高枕无忧，以为形势一片大好吗？相信谁都不会赞同这种观点。那么，应对困难，企业就要懂得：既要未雨绸缪，防患于未然；也要亡羊补牢，为时未晚。